Die Ranking Faktoren der Suchmaschinen

synaix Newsletter Ausgabe 02/2010 vom 02.02.2010

Jedes Unternehmen möchte in den Ergebnislisten der Suchmaschinen möglichst oft und weit oben erscheinen. Doch welche Faktoren gehen mit welchem Gewicht in den aktuellen Google- Algorithmus ein? Auf der Website SEOmoz.org wird alle zwei Jahre das Ergebnis einer Umfrage unter Profis für Suchmaschinenoptimierung veröffentlicht. Diese SEO- Experten betreuen insgesamt mehrere hundert Projekte, beobachten also jedes Jahr die Effekte von vielen tausend SEO- Maßnahmen.

Die Ergebnisse der letzten Umfrage ergaben folgende Rankingfaktoren:

1. Keywords (Schlüsselwörter, Suchbegriffe) im Text der Links zu einer Seite
2. Quantität und Qualität der Links von externen Seiten zu einer Seite
3. Quantität und Unterschiedlichkeit der Domains, die eine Seite anlinken
4. Abstand einer Website von vertrauenswürdigen Domains
5. Keywords im Titel (Title Tag) einer Seite
6. Substanz und Originalität der Inhalte einer Seite
7. Vertrauenswürdigkeit der Domains, die eine Seite anlinken
8. PageRank einer Website (bzw. der Seiten einer Website insgesamt)
9. Links von themenverwandten Domains mit großer Bekanntheit zu einer Website
10. Quantität und Unterschiedlichkeit der Domains, die eine Website anlinken

Auch wenn diese Rangliste der Rankingfaktoren vielleicht nicht zu 100 Prozent der Realität entspricht oder wenn man nicht bei jedem Punkt genau versteht, was im Detail dahintersteckt, wird eines deutlich: für gute Google- Rankings sind die Inhalte einer Website (Punkt 5 und 6) zunächst einmal weniger relevant sind als die Links zu dieser Webseite (Punkte 1-4, 7-10). Der Inhalt beziehungsweise das Angebot auf einer Webseite ist aber ausschlaggebend dafür, ob und wie viele Links (freiwillige, nicht gekaufte) auf diese Seite verweisen.

Dass die sogenannten Backlinks extrem wichtig sind, lässt sich sehr schön an der Seite von Adobe (Adobe Reader) zeigen. Die Seite erscheint bei der Suche nach dem Wörtchen "hier" auf Platz 1 von 362.000.000. Und zwar ganz ohne, dass "hier" auf der Seite selbst vorkäme. Aber in den Backlinks auf die Seite kommt das Wort eben entsprechend oft vor ("Hier gratis herunterladen"). Am Beispiel der Adobe-Seite wird auch offensichtlich, wie (un)wichtig eine 100 Prozent "standardkonforme" Programmierung aus Suchmaschinen-Sicht ist. Denn nach den sogenannten w3c.org-Standards weist die Adobe-Seite rund 330 HTML- und CSS- Fehler auf – und steht trotzdem auf Platz 1. 

Eine ausführliche Auflistung der postiven und negativen Rankingfaktoren auf deutsch bietet die Seite 1- Suchmaschinenoptimierung.